Zilele de glorie ale industriei de lux ar putea apune după ce Trump își preia mandatul. Cât vor mai străluci brandurile după aplicarea taxelor (analiză)

China a fost un jucător important pentru mărcile de lux timp de decenii, însă zilele de glorie pentru unele branduri consacrate par să apună, având în vedere planurile lui Donald Trump de impunere a unor taxe usturătoare, ceea ce arată că viitorul nu este atât de strălucitor pentru industrie, subliniază Radu Puiu, analist financiar în cadrul XTB România, companie de investiții pe bursele internaționale.

Un mix de probleme macroeconomice, cum ar fi criza imobiliară, deflația și rata ridicată a șomajului în rândul tinerilor, au slăbit a doua cea mai mare economie a lumii și au afectat încrederea consumatorilor, diminuând cererea pentru produse de lux.

Deși Beijingul a anunțat un alt pachet de măsuri de stimulare a economiei, nu este clar dacă și consumatorii își vor recăpăta încrederea pentru a începe din nou să cheltuiască.

În ultimele trimestre, giganți ai luxului precum LVMH, Kering și Richemont au raportat scăderea vânzărilor în China, iar acum potențialele tarife ale lui Trump reprezintă o nouă provocare.

De altfel, în ultima perioadă, mai mulți directori executivi ai unor branduri de modă și frumusețe și-au exprimat public îngrijorarea cu privire la unul dintre punctele centrale ale campaniei lui Donald Trump: tarifele mari, despre care mulți economiști spun că vor duce la o creștere generală a prețurilor, subliniază Radu Puiu.

Aproximativ 98% din toate hainele vândute astăzi în SUA sunt fabricate în străinătate. Majoritatea acestor haine sunt fabricate în Asia, în special în China și Vietnam.

Cine profită, de fapt, în urma taxelor lui Trump

De-a lungul campaniei sale, Donald Trump a amenințat că va impune o taxă de 10-20% pentru majoritatea produselor străine și, cel mai important, un tarif de cel puțin 60% pentru bunurile din China. Ideea este că taxele mari ar obliga companiile să revină la producția în America.

Trump susține că tarifele sale încurajează întreprinderile americane să producă în SUA. Dar acest lucru nu s-a întâmplat și nimeni nu se așteaptă să se întâmple. Țările care au beneficiat cel mai mult de pe urma faptului că mărcile americane au renunțat la China sunt Bangladesh, India și Pakistan, potrivit Comisiei Americane pentru Comerț Internațional.

Persoanele din sectorul de modă susțin că publicul larg nu realizează cât de mult au avansat capacitățile de producție ale Chinei – nu doar față de Statele Unite, ci și față de mare parte din restul lumii. Această lipsă de cunoștințe a făcut ca oamenii să înțeleagă greșit modul în care tarifele le-ar putea afecta bugetul.

Încă dinainte de alegerea lui Trump, designerii au încercat să afle ce impact ar avea tarifele asupra articolelor fabricate în China. Principalul rezultat pentru cumpărători: prețuri mai mari, punctează analistul financiar din cadrul XTB România.

Cu alte cuvinte, indiferent de valoarea tarifului, această cifră va fi transferată clientului. Federația Națională de Retail a publicat un raport conform căruia propunerile tarifare ale lui Trump ar putea crește prețurile la îmbrăcăminte cu 12,5% și prețurile la încălțăminte cu 18,1%.

În plus, conform aceleiași surse, puterea de cumpărare a consumatorilor americani ar putea scădea cu 46 până la 78 de miliarde de dolari pentru fiecare an în care tarifele sunt în vigoare, deoarece mărcile și comercianții cu amănuntul transferă costurile asupra clienților sub forma unor prețuri mai mari.

Taxele impuse de Trump ar putea viza și Europa

Deși principala țintă tarifară a lui Trump este China, acesta a demonstrat în timpul primei sale administrații că era dispus să atace și Europa. La un moment dat, în 2019, el a amenințat că va introduce tarife ridicate pentru produsele de lux franceze, cum ar fi gențile și vinurile, pentru a pedepsi statul pentru taxele pe care le aplică diferitelor companii americane.

Drept răspuns, acțiunile LVMH s-au depreciat. În cele din urmă, conglomeratul a reușit să scape de cea mai mare parte a tarifelor atunci când acestea au intrat efectiv în vigoare mai târziu în acel an.

Conform unui studiu al companiei de consultanță Bain, se preconizează că vânzările globale de bunuri de lux personale vor scădea în 2025 pentru prima dată de la Marea Recesiune. Perspectivele s-ar putea deteriora dacă sectorul este afectat de tarifele promise de Donald Trump, punctează analistul financiar XTB România.

Statele Unite sunt a doua cea mai mare piață pentru bunuri de lux, după Europa, în valoare de aproximativ 106 miliarde de dolari sau aproape o treime din toate vânzările globale de îmbrăcăminte, articole din piele și încălțăminte de lux.

Se estimează că vânzările de bunuri de lux vor scădea cu 2% până la 385 de miliarde de dolari anul viitor, de la 390 miliarde de dolari în 2024, din cauza creșterii puternice a prețurilor impuse de mărci și a turbulențelor globale, explică Radu Puiu.

Rezultatul este că piața luxului s-a micșorat cu 50 de milioane de clienți, fiind vorba de un număr estimat între 250 și 360 de milioane, pe măsură ce baza luxului se micșorează pentru prima dată.

Noile tarife impuse pentru importurile din China ar putea da o nouă lovitură economiei fragile a acestei țări și ar diminua și mai mult sentimentul consumatorilor, care se află deja aproape de minime record, potrivit directorilor de la Richemont și LVMH.

Tarifele mai mari se vor adăuga provocărilor cu care se confruntă mărcile de lux și comercianții cu amănuntul, ceea ce ar putea să-i determine să își concentreze mai mult atenția și resursele pe piețele emergente precum India și Orientul Mijlociu. Astfel, s-ar putea compensa cererea scăzută din SUA și China, explică Radu Puiu.

Despre XTB:

Grupul XTB este un furnizor internațional de produse, servicii și soluții tehnologice de tranzacționare și investiții. Entitățile Grupului XTB sunt supravegheate de cele mai mari autorități de reglementare din lume, inclusiv FCA, CySEC și KNF. De peste 18 ani, XTB Group a oferit investitorilor de retail acces imediat la sute de piețe din întreaga lume. XTB este o companie fintech bazată pe încredere, tehnologie și suport. Din 2004, Grupul XTB și-a extins activitatea, care acoperă acum peste 20 de piețe majore din Europa, America Latină și Asia, câștigând încrederea a peste 1 milion de clienți. Folosind propriile platforme premiate xStation și xStation Mobile, entitățile XTB Group oferă acces la peste 6.000 de instrumente financiare, inclusiv acțiuni reale, ETF-uri și CFD-uri pentru Forex, indici, mărfuri, acțiuni, ETF-uri și criptomonede. Prin X-Open Hub, XTB oferă tehnologie de vârf instituțiilor financiare din întreaga lume. Mai multe pe: www.xtb.com.

Avertisment cu privire la riscuri:

Orice opinii, cercetări, analize, preţuri sau alte informaţii oferite cu titlul de comentarii generale de piaţă nu reprezintă sfaturi de investiţii. XTB nu este răspunzător pentru orice pierdere sau pagubă incluzând şi fără limitare la, orice pierdere sau câştig care poate lua naştere direct sau indirect din utilizarea sau bazarea pe astfel de informaţii. Vă aducem la cunoştinţă că informaţiile sau cercetările bazate pe date istorice nu garantează viitoare performanţe sau rezultate. 74% din conturile investitorilor de retail pierd bani atunci când tranzacționează CFD-uri cu acest furnizor. Ar trebui să luați în considerare dacă vă puteți permite să vă asumați riscul ridicat de a vă pierde banii.